本次医疗健康带货达人榜中,头部效应明显。顾佳来了的直播销售额在榜单中占据了主导地位,其销售额范围为25万至50万元人民币,远高于其他上榜达人。具体来看,顾佳来了的销售额占总榜单一共约47.6%(以28.125万元计算),而第二名氧臣康养器械旗舰店和第三名鱼跃官方旗舰店的销售额分别为1万至2.5万元人民币和5000至7500元人民币,占比分别约为3.9%和2.4%,头部达人的销售额占比达到约53.9%。这显示出头部达人对整体市场的重要影响。
从直播场次与销售数据的关系来看,所有上榜达人仅进行了一次直播,无法直接得出多次直播情况下转化率的变化趋势。不过,可以发现各达人的单场销售额均处于较高水平,顾佳来了的直播销售额为25万至50万元人民币,平均每件商品销售额约为250至1000元人民币。氧臣康养器械旗舰店和鱼跃官方旗舰店分别以最低单件均价进行计算,分别为400至1000元人民币。
医疗健康类目的直播带货通常具有较高的客单价。在本次榜单中,虽然各达人直播的商品类别不同,但总体来看,其平均销售金额仍然较高。例如,顾佳来了的每件商品平均价格处于250至1000元人民币之间,氧臣康养器械旗舰店和鱼跃官方旗舰店则分别达到400至1000元人民币。
在本次榜单中,上榜达人的账号类型主要为官方旗舰店。顾佳来了和鱼跃官方旗舰店均属于官方账号,而氧臣康养器械旗舰店则是品牌旗舰店。相比于普通达人,官方旗舰店具有更多资源与信任优势,能更有效地进行商品推广。
以上分析数据来源:互联岛