瑞幸咖啡官方旗舰店、星巴克官方旗舰店和美年大健康官方旗舰店占据了榜单上的前三位。从日销售额来看,瑞幸咖啡官方旗舰店以50万至75万元位居榜首,其后是星巴克官方旗舰店的日销售额在25万至50万元之间,而美年大健康官方旗舰店的日销售额也在25万至50万元范围内。三者的日销售额合计占到整体榜单日销售额的约36.8%((75+252)/140100%),显示出较高的品牌集中度。
多个小店通过多渠道进行推广和运营,其中瑞幸咖啡官方旗舰店拥有246个关联达人、246个关联直播和30个关联视频。之了官方旗舰店也有124个关联达人、一个关联直播和一个关联视频。相比之下,部分店铺的资源分配相对较少,例如中公教育图书旗舰店仅关联了一个直播间,其视频关联数量为零。
榜单中的品牌主要集中在本地生活和图书教育两大类目。瑞幸咖啡官方旗舰店、星巴克官方旗舰店等属于本地生活类目的佼佼者;而之了官方旗舰店、橙啦官方旗舰店等则专注于图书教育领域,显示出较强的类目偏好。
动销商品数与直播/视频投放的数量呈现出一定的联动关系。例如,瑞幸咖啡官方旗舰店在拥有大量达人的同时,也关联了较多的直播间和短视频,这表明其运营策略较为均衡。相反,部分店铺如中公教育智联国际图书专卖店虽然拥有较少的达人(仅2名),但仍有1个直播和1个视频,显示一定数量的渠道投放。
以上分析数据来源:互联岛