基于提供的数据和核心分析维度,我们可以从以下几个方面进行详细分析:
通过计算TOP3品牌小店的销售额占比来评估品牌集中度。
假设TOP3品牌为“张裕”、“君道贵酿”和“青岛啤酒白啤啤酒旗舰店”,其具体数据如下:
总销售额 = 8 + 12 + 21 = 41万元
品牌集中度 = (TOP3品牌销售额 / 总销售额) * 100% = (41 / 569.78) * 100% ≈ 7.2%
这表示前三大品牌占据了整体小店销售额的约7.2%,显示出市场较为分散,没有单一品牌的主导地位。
分析关联达人/直播/视频的数量和规模差异。
可以看出君道贵酿官方旗舰店在多渠道投放方面做得最好,无论是达人的数量还是直播和视频的规模都遥遥领先。
从数据中可以看到大多数品牌小店主要集中在“酒类”这一类目。具体来看:
通过动销商品数与直播/视频投放的联动表现来评估运营效率。
假设:
计算每个店铺的每场直播/视频产生的动销商品数量:
青岛啤酒白啤啤酒旗舰店在动销商品数和直播/视频数量的配合上表现最佳,每场直播或视频带动的销售量最高。
根据上述分析:
以上分析数据来源:互联岛